Waarom iedereen gek is op de veranderingen in het YouTube-partnerprogramma (en wat dit betekent voor je favoriete gamekanalen)

Youtube lijkt voorbestemd om vast te zitten in een eeuwige cyclus van slecht nieuws. Als een high-profile YouTuber zichzelf niet heeft gevonden verwikkeld in een controversieel schandaal , dan wordt het platform zelf onder de loep genomen vanwege zijn betreffende benadering tot contentmoderatie en relatie met de makers ervan.

Op dit moment hebben we te maken met het laatste voorbeeld, aangezien het bedrijf recente aankondigingen met betrekking tot zijn vernieuwde Partnerprogramma heeft zowel bij kijkers als bij makers aanleiding gegeven tot bezorgdheid. Als je niet bekend bent met de zakelijke en technische kant van YouTube, kan het moeilijk zijn om je hoofd erbij te houden wat er allemaal binnenkomt, vooral omdat jargon-modewoorden zoals het genereren van inkomsten en AdSense zo vaak worden gebruikt.

Voer deze uitleg in, die het huidige nummer stukje bij beetje ontleedt om je te laten begrijpen waarom de recente wijzigingen in YouTube zo belangrijk zijn, en om te voorspellen wat het allemaal voor jou en je eigen relatie met het platform kan betekenen. Vergis je niet, de beslissing van YouTube heeft enorme gevolgen voor de toekomst van de site en hoe we ermee omgaan, dus het is nauwelijks een vruchteloze oefening om de details door te nemen.

Wat is het YouTube-partnerprogramma?

Ken je al die advertenties en commercials die je regelmatig tegenkomt op YouTube, zowel in de zijbalken als tijdens de video's zelf? Dat is hoe de site zijn geld verdient, maar het platform vertrouwt op een diverse en stabiele gemeenschap van makers van inhoud om ervoor te zorgen dat mensen elke dag terugkomen en inkomsten genereren uit die advertenties, dus hoe doet het dit?

Het YouTube-partnerprogramma is het antwoord, waarmee populaire makers van inhoud inkomsten kunnen genereren met hun video's en de inkomsten kunnen delen die YouTube genereert uit advertenties op hun kanaal. Zoals de naam al doet vermoeden, is het een partnerschap, waarbij YouTube het platform levert en de gebruikers de inhoud creëren die samen een publiek ondersteunt, wat leidt tot winst die vervolgens tussen de twee partijen wordt gedeeld.

Partners kunnen niet alleen geld verdienen, maar hebben ook toegang tot bepaalde functies die andere makers niet kunnen gebruiken, zoals het inzetten van eindschermen en kaarten aan het einde van hun video's die linken naar bijbehorende websites, crowdfunding- of merchandise-sites. Deze kaarten en schermen, in tegenstelling tot het plaatsen van links in het beschrijvingsgedeelte van een video, vergroten de kans dat een kijker ernaar doorklikt drastisch, waardoor makers hun merk efficiënter kunnen versterken en op de markt kunnen brengen.

Niet iedereen kan echter deelnemen aan het partnerprogramma. Als je Joe Bloggs bent met een aantal abonnees in de enkele cijfers, kun je niet verwachten dat YouTube een samenwerking met je aangaat als er geen denkbare advertentie-inkomsten zijn om zelfs maar van te spreken. Natuurlijk heeft YouTube zijn eigen selectiecriteria voor makers van inhoud die willen deelnemen aan het partnerprogramma. Voorheen was dat criterium 10.000 levenslange kanaalweergaven. Begin dit jaar echter YouTube heeft aangekondigd dat daar verandering in komt , en dit is waar de recente controverse om de hoek komt kijken...

Wat zijn de nieuwe criteria voor deelname aan het YouTube-partnerprogramma?

Op 16 januari 2018 kondigde YouTube aan: nieuwe deelnamevereisten voor zijn partnerprogramma. In plaats van 10.000 levenslange weergaven, moesten makers nu een totaal van 4.000 kijkuren hebben gedurende 12 maanden en ten minste 1.000 abonnees hebben om in aanmerking te komen voor het programma.

Dit is een aanzienlijke schaalvergroting ten opzichte van wat eerder werd verwacht, en alle huidige partners die niet aan die criteria voldoen, zullen uit het programma worden verwijderd zodra de wijzigingen zijn doorgevoerd, hoewel ze nog steeds de mogelijkheid hebben om eindschermen en kaarten te gebruiken bij de conclusie van hun video's.

Welk effect heeft dit op makers?

YouTube zelf heeft verklaard dat hoewel deze veranderingen een aanzienlijk aantal kanalen zullen beïnvloeden, 99% van de getroffenen het afgelopen jaar minder dan $ 100 per jaar verdiende, terwijl 90% in de afgelopen maand minder dan $ 2,50 verdiende. Met andere woorden, vanuit zijn oogpunt zijn de effecten verreikend maar oppervlakkig, aangezien degenen die uit het partnerschapsprogramma werden verwijderd, toch nauwelijks veel geld opbrachten.

Het grootste deel van het internet was echter niet overtuigd door deze redenering. Het valt niet te ontkennen dat een hogere toegangsdrempel het voor nieuwe en minder gevestigde YouTubers moeilijker maakt om hun bereik uit te breiden, omdat ze nu een langere tijd moeten besteden aan het ontwikkelen van hun kanaal zonder de directe steun van YouTube.

Ondertussen zullen de grootste YouTubers die er zijn, over het algemeen niet worden beïnvloed door deze veranderingen, hoewel YouTube ook heeft verklaard dat het nieuwe manieren zal onderzoeken om Google Preferred kanalen (daarover straks meer).

Een daling van het aantal YouTube-partners stelt de grotere YouTubers die aan de nieuwe criteria voldoen ook in staat meer inkomsten te ontvangen, aangezien de voorraad nu tussen minder kanalen wordt gedeeld, waardoor de inkomsten verder worden gecentraliseerd naar de 'haves' (succesvolle makers) ten koste van de 'have nots' (degenen die succesvolle makers proberen te worden).

Al met al is het resultaat van deze aangekondigde veranderingen tot nu toe dat YouTube een minder levensvatbare vorm van inkomen zal blijven worden voor de kleinere en middelgrote makers, en dit alles met behoud van de voorkeur voor de grote spelers aan de top. Voor een bedrijf dat vaak bevond zich in plakkerig water voor de manier waarop het zaken deed met zijn makers, dit is geen goede blik, en je kunt begrijpen waarom velen zich zorgen maken over het nieuws.

En wat heeft Google hier allemaal mee te maken?

Naast de updates van het YouTube-partnerprogramma, heeft YouTube aangekondigd dat het 'handmatig beoordelen' van alle Google Preferred-kanalen de komende maanden. Google Preferred is nog een ander programma waarmee hooggeplaatste YouTubers meer geld kunnen verdienen met hun advertenties, aangezien Google zelf meer rekent voor de advertenties die op hun kanalen worden geplaatst. Weet je hoe adverteerders bakken met geld betalen om elk jaar tijdens de Super Bowl-pauze een reclamespotje op tv te krijgen? Zie Google Preferred als het YouTube-equivalent. Hoe populairder een YouTuber is, hoe meer mensen bereid zijn Google te betalen om hun product op de markt te brengen op een kanaal met zoveel internetverkeer.

Deze samenwerking tussen Google en videomakers is echter altijd ter beoordeling van YouTube geweest, die kan beoordelen of een YouTuber Google Preferred-advertenties verdient. Onlangs is het bijvoorbeeld trok de Google Preferred-stekker van het kanaal van Logan Paul, nadat de maker een . heeft geüpload nu beruchte video met een zelfmoordslachtoffer in het Japanse Aokigahara-bos. De aankondiging van YouTube om Google Preferred-kanalen handmatig te beoordelen, is ongetwijfeld een reactie op dat schandaal, maar het valt nog te bezien of dit een echte hervorming van het moderatieproces zal veroorzaken.

De sceptische positie is dat YouTube in de eerste plaats een bedrijf is, en de geschiedenis met mate suggereert dat het onwaarschijnlijk is dat het zijn populairste YouTubers regelrecht zal straffen wanneer ze een aanzienlijke winst maken voor het platform. Aan de andere kant heeft Google net 10.000 nieuwe mensen aangenomen om handmatig de beelden en inhoud die elke dag naar YouTube worden geüpload, visueel te verifiëren, wat - op zijn minst - zou moeten voorkomen dat een ander incident zo gruwelijk als de Logan Paul-zaak opnieuw gebeurt.

Tot slot, wat betekent dit voor u?

Als een levensvatbare carrière maken van YouTube wordt moeilijker en moeilijker voor degenen die niet in aanmerking komen voor een YouTube-partnerschap, is het waarschijnlijk dat Patreon , sponsoring en andere inkomstenbronnen (merchandise, Twitch-donaties) zullen de financiële leemten opvullen, en je zult waarschijnlijk merken dat je favoriete makers je aanmoedigen om hen op deze manier vaker te steunen naarmate de tijd verstrijkt. Dit geldt met name voor bepaalde soorten videomakers, zoals animators of muzikanten, die veel meer tijd in hun video's steken dan de meesten, maar niet per se de vruchten plukken in termen van kijkers- en abonneeaantallen.

Ook voor op gaming gerichte kanalen zouden deze veranderingen alleen maar een proces kunnen versnellen dat al aan de gang was, zoals videomakers graag zien Danny O’Dwyer of Jim Sterling vermijd het reclamespel helemaal in het voordeel van Patreon. evenzo, Twitch-streaming blijft stijgen als een werkbare financieringsbron voor zowel de kleinere kanalen als grotere YouTubers zoals Boogie2988 . Deze minder beperkende platforms zorgen ervoor dat gamekanalen kunnen blijven doen wat ze doen zonder gebonden te zijn aan de advertentiemachine, in plaats daarvan rechtstreeks ondersteund door hun publiek. Om een ​​lang verhaal kort te maken, je hoeft misschien niet langer een advertentie te bekijken elke keer dat je geniet van een nieuwe video van je favoriete gamekanaal, maar je moet misschien een paar dollar hun kant op gooien of meer gesponsorde inhoud opslokken wanneer je maar kunt.

Ten slotte hebben sommigen gesuggereerd dat YouTube's streven naar meer moderatie zal resulteren in een beter gecommercialiseerd platform, waar kleinere nichekanalen worden ontmoedigd, en de grotere Google Preferred-kanalen minder bereid zijn creatieve risico's te nemen vanwege hun grotere verantwoordelijkheid voor advertenties. Op dit moment is het echter moeilijk te zeggen of deze voorspelling veel cache bevat, laat staan ​​wat voor soort implicaties het heeft voor De gamecontent van YouTube , dat voorlopig het grootste en populairste entertainmentgenre blijft.