Hoe het herontwerp van het merk X-Men de mutanten van Marvel evolueerde en verfijnde

Krediet: Tom Muller (Marvel Comics)





De rebranding van de X-Men-stripreeks in 2019, zowel vanuit het oogpunt van verhalen als ontwerpen, was bedoeld om de iconische franchise nieuw leven in te blazen.

Schrijver Jonathan Hickman veranderde, samen met kunstenaars Pepe Larraz, R.B. Silva en Marte Gracia, de status-quo van de mutante wonderen, terwijl hij zijn oude verhalen behield met een verbluffende verhaallijn over tijdreizen / alternatieve realiteit. Deze nieuwe verhaalrichting kwam met een gedurfde, gerevitaliseerde merkrichting voor de X-Men-franchise .

Ontworpen door Tom Muller, schuwde de nieuwe merkidentiteit van de gemuteerde militie het meer traditionele, op stripboeken geïnspireerde logo. Het nieuwe merk vertrouwt op een meer gestructureerd, toekomstgericht ontwerpsysteem.



Het is de Colossus van logo's, stil en toch krachtig.

De nieuwe identiteit doet denken aan klassiek Zwitsers design. De nieuwe branding en het meer veelzijdige logomerk zullen de X-Men-franchise en al zijn begeleidende boeken naar de toekomst helpen.



Krediet: Tom Muller (Marvel Comics)

Tom Muller's logo en ontwerpsysteem voor het merk X-Men is sterk geïnspireerd op Zwitsers design en minimalistische esthetiek. Swiss Design werd populair in de jaren '50, gericht op minimalistisch design om de inhoud centraal te stellen. In de loop der jaren is deze esthetiek geëvolueerd tot een ontwerpfilosofie die alles regelt, van bewegwijzering in de metro tot boekontwerp.

Minimalistische logo's hebben, mits goed uitgevoerd, een zeer lange houdbaarheid. Denk aan Apple, FedEx en Nike's Swoosh, om er maar een paar te noemen. Wat ze allemaal gemeen hebben, is hun veelzijdigheid en het vermogen om met weinig veel over te brengen. Deze nieuwe X doet dat schoppen. Eén blik en je weet dat Beast niet ver weg is.



De harde, schuine, eenvoudige vormen creëren een opvallend eenvoudige logo-uitvoering. Het klassieke 'X'-symbool is teruggebracht tot een strak, vetgedrukt teken dat gemakkelijk herkenbaar is in alle gemuteerde merken. De stijl van het logo is uitgebreid in een aangepast lettertype dat bekend staat als 'X Display' en dat elke nieuwe X-titel in de Hickman-serie siert.

Krediet: Tom Muller (Marvel Comics)



Tom Muller sprak met Creatieve blog over de aanzet voor het nieuwe logo-ontwerp en hoe het betrekking heeft op de X-Men.

'Voor een deel weerspiegelt het nieuwe logo-ontwerp ideeën over de evolutie van soorten en de dualiteit van sociale groepen die altijd de X-Men-verhalen hebben doordrongen. De helften van de X kunnen ook worden gelezen als > en

'Het uiteindelijke logo is een duidelijke evolutie en verfijning van die initiële concepten. Het was voor iedereen belangrijk dat we de juiste balans vonden tussen nieuw en toekomstgericht zijn, terwijl we die duidelijke X-Men' X' herkenbaar hielden en voortbouwen op de fundamenten van het merk X.'

Oude X versus nieuwe X

Krediet: Marvel Comics / Tom Muller (Marvel Comics)

Wie herinnert zich niet de oude jaren 90 X-Men met goede herinneringen? Ik veronderstel dat jongere fans van de X-Men dat niet doen, maar we hebben het niet over hen! Het zien van dat 3D-gerenderde stripboeklogo dat knetterde van elektriciteit op televisie, gaf aan dat er een goed moment zou komen. Maar alle goede dingen zijn niet bedoeld om eeuwig te duren.

De klassieke X-Men-logo's volgen de trend van kleurrijke, afgeschuinde, 'in your face' stripboektitels. X-Men neigt specifiek naar schuine logo's, scherpe randen en diepe perspectiefstaarten op de woordmerken. Deze conventie wordt gebruikt om de aandacht van mensen te trekken op stripplanken, aangezien de boeken wedijveren met een litanie van andere zeer viscerale beelden eromheen. X-Men had altijd de voordelen om aan het einde van het rek te staan ​​en de staart van onze gealfabetiseerde stripboekselectie te bezitten.

De oude X-Men-logo's laten een duidelijk gebrek aan schaalbaarheid zien. Een belangrijk kenmerk van een succesvol logo is het vermogen om in zwart-wit te werken en of het leesbaar is in kleine formaten.

Het FedEx-logo is bijvoorbeeld een klassiek, schaalbaar logo dat geweldig werkt in alle formaten, monochroom of in kleur. De stiekeme pijl weggestopt in de 'E' zet het echt over de top.

De nieuwe X heeft veel van deze gunstige eigenschappen, samen met de toegevoegde groter dan/minder dan-symbolen die in het zicht verborgen zijn. Als je het eenmaal ziet, kun je het niet meer ongedaan maken, en daar hou ik van.

Een klassieker verbeteren met een minimalistisch ontwerpsysteem

Krediet: Tom Muller (Marvel Comics)

De toekomst van het merk van stripboeken ligt in ontwerpsystemen. Een visuele bijbel boordevol herhaalbare patronen, visuele standaarden, typografische richtlijnen en goedgekeurde kleurenpaletten die worden gebruikt om de stem en toon van de X-eigenschappen te dicteren. Op de voorgrond zal een merk dat zowel schaalbaar als aanpasbaar is, de merkidentiteit verstevigen.

Terwijl je door de serie leest, zijn er interstitiële pagina's verspreid over het boek die het achtergrondverhaal beschrijven en context bieden voor een aantal van de gebeurtenissen in de strip. Deze pagina's zijn uitbreidingen van het nieuwe merk, geschreven in zwart-wit, versierd met glyphs en grafieken die doen denken aan de schuine X op de voorgrond van het merk. De kopie is gezet in Helvetica Now (een favoriet van mij) en Helvetica Monospaced. Helvetica is de grootvader van al het Zwitserse design en een alomtegenwoordig lettertype met leesbaarheid en functie.

Deze pagina's zijn minimalistische verkenningen van verhalen vertellen in strips. De gedurfde glyphs gecombineerd met het klassieke grafische ontwerpwerkpaard Helvetica, vormen een modulair, Zwitsers geïnspireerd ontwerpsysteem waarmee grote hoeveelheden inhoud gemakkelijk en snel kunnen worden verteerd en dat een lust voor het oog is. Zoals Tom Muller het in een Tumblr post waarin House of X #1 wordt aangekondigd 'Dit is hoe strips eruit kunnen zien als je twee jongens in dezelfde kamer plaatst die van designsystemen houden.'

De toekomst van X

Krediet: Tom Muller (Marvel Comics)

In de toekomst geeft dit nieuwe logo het merk X-Men veel flexibiliteit. Het gesegmenteerde X-logo kan op zichzelf als patroon worden gebruikt. Trek de segmenten uit elkaar om nieuwe vormen en patronen te creëren die vertrouwd aanvoelen en passen bij het merk. Je kunt de veelzijdigheid zien in de hulpstrips zoals Nieuwe mutanten en Wolverine .

Het aangepaste lettertype strekt zich uit over de hele X-Men-suite om het continuïteit te geven, en wat nog belangrijker is, het stelt lezers in staat om begeleidende boeken gemakkelijk visueel te herkennen. Je hoeft je niet meer af te vragen welke strips aansluiten bij welke serie (een probleem dat ik vandaag de dag nog steeds tegenkom). Zie de kracht van ontwerpsystemen! Branding is essentieel en als het correct wordt gedaan, maakt het het leven van uw publiek gemakkelijker.

Ik wed dat je je nooit afvraagt ​​welk product door Apple is gemaakt.

Die hoffelijkheid wordt nu uitgebreid tot de X-Men-boeken.

x markeert de plek

Om de tand des tijds te doorstaan, moet een merk zich aanpassen aan het veranderende landschap. Daar horen ook stripmerken bij. Ze moeten een nieuw publiek aantrekken en tegelijkertijd de nostalgie van hun trouwe fanbase bevredigen. Dit nieuwste X-Men-logo doet beide. Het zet het mutante merk voor de toekomst neer door een schaalbaar logo en ontwerpsysteem te bieden dat een eerbetoon is aan klassiek Zwitsers grafisch ontwerp. De minimalistische benadering van het merk maakt een veelvoud aan gebruik in verschillende media mogelijk zonder aanmatigend te zijn of de kunst in zijn strips te overschaduwen.

De X-Men 'X' is altijd al iconisch geweest, deze nieuwe zet de trend voort.